Реклама проката авто: бронирования из Google без посредников

Посуточную аренду ищут очень разные люди: семья, которая приехала поездом во Львов или Одессу и хочет съездить в Карпаты или на море; менеджер в командировке на пару дней; владелец, чья машина после ДТП застряла на СТО, а на работу нужно уже завтра; украинец из-за границы, приехавший к родителям на неделю. Ищут с телефона и чаще по-русски: «аренда авто», «прокат авто без залога», «аренда авто посуточно». Листают три-четыре сайта и взвешивают три вещи: сколько выйдет за все дни, какой залог и привезут ли машину. Бронь получает тот, кто ответил на это прямо на странице и написал в мессенджер за пять минут. Водитель под такси – отдельный клиент: ему нужна машина на газу или гибрид на несколько месяцев, оплата раз в неделю и допуск к Uklon или Bolt, а считает он, сколько останется после аренды и топлива.

• основной

  Google Ads в поиске

  «Оренда авто» ищут около 2 900 раз в месяц, «аренда авто» 1 900, «прокат авто» 1 300, клик в прокате стоит 9–43 грн. Кампанию делю по классу авто и сроку, чтобы человек с запросом «прокат авто на неделю» видел недельную цену, а не тариф за одни сутки.

• основной для автопарка

  Отдельная кампания на аренду под такси

  Запрос «аренда авто под такси» дает около 210 поисков в месяц, а клик стоит от 3 до 66 грн: за тех же водителей воюют автопарки. Объявление с недельной ценой, залогом и требованиями к стажу отсекает тех, кто не пройдет проверку, еще до звонка.

• вспомогательный

  Профиль в Google Картах

  Человек, только что вышедший с вокзала, ищет прокат рядом и звонит прямо с карты. Профиль с точкой выдачи, фото настоящих машин из парка, часами работы и отзывами после возврата авто приносит звонки без оплаты за клик.

• вспомогательный

  Ремаркетинг

  Поездку планируют за неделю-две и несколько дней сравнивают цены. Напоминание тем, кто смотрел карточку машины и не забронировал, возвращает часть людей дешевле нового клика.

• для повторных

  Страница для компаний

  Фирмы с командировками и строительные бригады берут авто на месяц и возвращаются снова. Отдельная страница с долгосрочной арендой, договором для юрлиц и безналом выравнивает загрузку парка зимой.

Спрос на посуточную аренду растет с мая и держится на пике с июня до середины августа: в 2025 и 2026 годах интерес к запросу «оренда авто» в июле был примерно в 1,7 раза выше, чем в январе–феврале. В сентябре–октябре он возвращается к зимнему уровню. Поэтому сайт и кампания должны работать уже в апреле, а летом я добавляю бюджет на классы, которые разбирают первыми, и советую поднимать цену коротких аренд. Зимой ставка на аренду на месяц, компании и подменное авто на время ремонта. Машину под такси водители ищут круглый год, поэтому эта кампания обычно идет ровно. Бронируют чаще вечером в будни и в четверг–пятницу перед выходными.

Цена обращения зависит от класса авто, города и сегмента: клик в прокате стоит 9–43 грн, под такси до 66 грн, а из десяти обращений машину забирают обычно три-четыре. Поэтому я смотрю на цену оплаченных суток: если обращение стоит ориентировочно 220 грн, а аренда в среднем длится 3–4 дня, реклама обходится примерно в 160–210 грн на сутки аренды. Эту цифру легко сравнить с комиссией, которую вы отдаете посредникам. Прокату с 10+ машинами и менеджером выгоднее сайт + Google Ads от 18 000 грн и ведение от 6 500 грн/мес. Небольшому прокату на 3–10 авто, который не готов вкладываться в разработку, подойдет аренда сайта с рекламой от 12 000 грн/мес.