Реклама прокату авто: бронювання з Google без посередників

Подобову оренду шукають дуже різні люди: родина, що приїхала потягом до Львова чи Одеси і хоче з'їздити в Карпати або на море; менеджер у відрядженні на 2–3 дні; власник, чия машина після ДТП стоїть на СТО, а на роботу треба вже завтра; українець з-за кордону, який приїхав до батьків на тиждень. Шукають з телефона і частіше російською: «аренда авто», «прокат авто без залога», «оренда авто подобово». Гортають три-чотири сайти і зважують три речі: скільки заплачу всього за ці дні, яка застава і чи привезуть машину. Бронювання отримує той, хто відповів на це прямо на сторінці і написав у месенджер за п'ять хвилин. Водій під таксі – окремий клієнт: йому потрібне авто на газу чи гібрид на кілька місяців, тижнева оплата і допуск до Uklon або Bolt, а рахує він, скільки лишиться після оренди і пального.

• основний

  Google Ads у пошуку

  «Оренда авто» шукають близько 2 900 разів на місяць, «аренда авто» 1 900, «прокат авто» 1 300, клік у прокаті коштує 9–43 грн. Кампанію ділю за класом авто і терміном, щоб людина з запитом «прокат авто на тиждень» бачила тижневу ціну, а не тариф за одну добу.

• основний для автопарку

  Окрема кампанія на оренду під таксі

  Запит «оренда авто під таксі» дає близько 210 пошуків на місяць, а клік коштує від 3 до 66 грн, бо за тих самих водіїв б'ються автопарки. Оголошення з тижневою ціною, заставою і вимогами до стажу відсіює тих, хто не пройде перевірку, ще до дзвінка.

• допоміжний

  Профіль у Google Картах

  Людина, яка щойно вийшла з вокзалу, шукає прокат поруч і дзвонить з карти. Профіль з точкою видачі, фото справжніх машин з парку, годинами роботи і відгуками після повернення авто приносить дзвінки без оплати за клік.

• допоміжний

  Ремаркетинг

  Поїздку планують за тиждень-два і кілька днів порівнюють ціни. Нагадування тим, хто відкривав картку машини і не забронював, повертає частину людей дешевше, ніж новий клік.

• для повторних

  Сторінка для компаній

  Фірми з відрядженнями і будівельні бригади беруть авто на місяць і повертаються знову. Окрема сторінка з довгостроковою орендою, договором для юросіб і безготівковою оплатою вирівнює завантаження парку взимку.

Попит на подобову оренду росте з травня і тримається на піку з червня до середини серпня: у 2025 і 2026 роках інтерес до запиту «оренда авто» в липні був приблизно в 1,7 раза вищим, ніж у січні–лютому. У вересні–жовтні він повертається до зимового рівня. Тому сайт і кампанія мають працювати вже в квітні, а влітку я додаю бюджет на класи, які розбирають першими, і раджу піднімати ціну коротких оренд. Взимку ставка на оренду на місяць, компанії і заміну авто на час ремонту. Оренду під таксі водії шукають цілий рік, тому ця кампанія зазвичай іде рівно. Бронювання частіше роблять увечері в будні і в четвер–п'ятницю перед вихідними.

Ціна звернення залежить від класу авто, міста і сегмента: клік у прокаті коштує 9–43 грн, під таксі до 66 грн, а з десяти звернень машину забирають зазвичай три-чотири. Тому я дивлюся на ціну оплаченого дня: якщо звернення коштує орієнтовно 220 грн, а оренда в середньому триває 3–4 доби, реклама обходиться приблизно в 160–210 грн на день оренди. Цю цифру легко порівняти з комісією, яку ви віддаєте посередникам. Прокату з 10+ машинами і менеджером вигідніше сайт + Google Ads від 18 000 грн і ведення від 6 500 грн/міс. Невеликому прокату на 3–10 авто, який не готовий вкладатися в розробку, підійде оренда сайту з рекламою від 12 000 грн/міс.