Реклама автошколи: повні групи на теорію і розписані інструктори

Курс водіння шукають студенти після першого курсу, молоді батьки, яким потрібна машина для дитячого садка, люди, що переїхали в нове місто і хочуть їздити самі, а дедалі частіше ті, хто вже склав теорію самостійно і шукає лише практику. Пишуть з телефона ввечері або у вихідні, відкривають три-чотири сайти і порівнюють, скільки коштує все разом, чи входить пальне, механіка чи автомат і де майданчик. Рішення ухвалюють не одразу, бо сума велика: у Львові повний курс категорії B у більшості шкіл коштував 28 000–40 000 грн. Головні страхи: потрапити до інструктора, що кричить, і завалити практичний іспит у сервісному центрі МВС, тому учні уважно читають відгуки про конкретних людей і шукають школи, що їздять маршрутами іспиту.

• основний

  Google Ads у пошуку

  Слово «автошкола» українці вводять у пошук 33 100 разів на місяць, конкуренція за ним середня, а клік у верхніх позиціях коштує 11–51 грн. Я розводжу рекламу на окремі групи: повний курс категорії B, практика після самопідготовки, навчання на автоматі, категорії C і CE, бо в них різний учень і різна сума в чеку.

• основний

  Google Карти і профіль школи

  Більшість учнів хоче вчитися біля дому, роботи чи університету, тому пише «автошкола поруч» або назву району. Профіль з фото класу, автопарку й майданчика, графіком груп і відгуками з іменами інструкторів часто вирішує, кому зателефонують. Я налаштовую профіль, категорії і прошу випускників писати, з ким вони вчились і з якої спроби склали.

• основний

  Сайт з цінами і графіком груп

  Учень порівнює школи саме на сайтах, тому кожна сторінка відповідає на його питання: скільки коштує теорія, практика і пальне, коли стартує найближча група, чи дадуть авто в СЦ МВС. Форма запису на пробне заняття стоїть на першому екрані, поруч кнопки Viber і Telegram.

• допоміжний

  Instagram і короткі відео

  Страх перед інструктором знімають не тексти, а відео: як проходить урок, як інструктор пояснює паралельне паркування, як виглядає маршрут іспиту у вашому місті. Такі ролики я ставлю на сайт і в профіль на Картах, щоб учень побачив людей до запису.

• для повторних

  Ремаркетинг для тих, хто дивився ціни

  Між першим візитом і оплатою курсу часто минає тиждень або більше. Тому тим, хто відкривав сторінку цін чи графік груп, я показую нагадування про старт найближчої групи або пробне заняття, а не загальну рекламу школи.

Останні п'ять років інтерес до автошкіл в Україні найвищий улітку: з кінця червня до кінця серпня, а максимум припав на початок липня 2025 року. У вересні попит помітно спадає, найнижча точка року припадає на грудень, а в перші тижні січня видно різкий стрибок після свят. Друга хвиля приходить у березні та квітні. Тому бюджет я піднімаю з травня, щоб літні групи набрались заздалегідь, у грудні тримаю рекламу на мінімумі і рекламую практику та подарункові сертифікати, а на початку січня знову посилюю показ.

Ціна заявки в автошколи залежить від міста, кількості шкіл у рекламі та на Картах, і від того, що саме рекламуємо: повний курс шукають частіше, практику після самопідготовки рідше, але такий учень готовий почати вже цього тижня. Клік у топі за «автошкола» коштує орієнтовно 11–51 грн, а чек великий: практичний курс близько 40 годин у 2026 році коштує 36 000–48 000 грн. Тобто реклама окупається вже кількома учнями на місяць. Коли групи й так повні завдяки рекомендаціям, школі зазвичай досить сайту і профілю на Картах. Якщо інструктори простоюють або хочете бачити, скільки коштує один оплачений курс, беріть сайт з веденням реклами, а оренда сайту з рекламою з фіксованою щомісячною платою підійде тим, хто не хоче вкладати гроші наперед.