Реклама диагностики авто: водители с «чеком» и стуком, которые остаются на ремонт

Тот, кто ищет диагностику, ещё не знает, что сломалось, и именно это его тревожит. Загорелась жёлтая лампа мотора, машина дёргается на холодную, появился гул на скорости или стук справа на ямах, и человек пишет с телефона «горит check engine», «диагностика авто цена» или «діагностика ходової поруч». Часть водителей сначала пытается справиться сама: ищет, где купить OBD-сканер, и возвращается к сервису, когда код ошибки ничего не объяснил. Решают цена диагностики на сайте, свободное окно сегодня или завтра и уверенность, что на осмотре не начнут «находить» лишнее. Выигрывает сервис, который обещает распечатку ошибок, фото изношенных деталей и смету без давления чиниться только у него.

• основной

  Google Ads по симптомам

  «Диагностику авто» ищут в Украине 2 400 раз в месяц, «компьютерную диагностику авто» ещё 1 000, а верхнее объявление обходится ориентировочно в 7–58 грн за клик. Кампании я делю не по названиям услуг, а по тому, что чувствует водитель: лампа и ошибки отдельно, стук и гул подвески отдельно. Так объявление отвечает на его проблему, а не предлагает «полную диагностику всего».

• на старте

  Ходовая как короткий путь к ремонту

  У «диагностики ходовой» всего 390 поисков, зато клик дороже, 19–68 грн: после осмотра подвески почти всегда идёт замена сайлентблоков, шаровых или стоек. Если есть стенд и свободный подъёмник, стартую именно с этого направления, потому что здесь меньше всего шагов между записью и ремонтом.

• основной

  Профиль в Google Картах

  Многие запросы заканчиваются словами «рядом», названием города или района, а едут туда, где близко и рейтинг выше 4,7. Профиль с ценой каждого вида диагностики, фото сканера, стенда и эндоскопа и ответами на отзывы даёт записи, за которые вы не платите за клик.

• вспомогательный

  Страница с прайсом диагностик

  Водитель хочет увидеть цифру до звонка, поэтому «диагностика авто цена» один из самых частых вариантов запроса. Страница, где расписано, что входит в компьютерную, ходовую, эндоскопию и замер компрессии и сколько длится каждая, убирает половину звонков «просто узнать» и добавляет доверия к смете.

• для повторных

  Напоминание об отложенном ремонте

  Не каждый чинится в день диагностики: кому-то нужно дождаться зарплаты, кто-то хочет посоветоваться. Сообщение в Viber через неделю с напоминанием о смете и ремаркетинг на тех, кто читал страницу ремонта ходовой, возвращают часть отложенных работ именно к вам.

Интерес к диагностике авто держится весь год, но с апреля по август он примерно на пятую часть выше, чем в феврале-марте или в сентябре-октябре; самая высокая точка за 2023–2026 годы приходится на август. Весной водители проверяют машину после зимы и ям, летом перед поездкой в отпуск. Поэтому с апреля я усиливаю ходовую и проверку перед дорогой, а зимой держу бюджет на лампе мотора и ошибках: на морозе вылезают проблемы с запуском и датчиками. По опыту рынка записываются в основном в будни утром; вечером и в воскресенье объявления ведут на онлайн-запись, а не на телефон.

Цена записи зависит от вида диагностики, города и того, сколько сервисов рядом рекламируются. Клик по «диагностике авто» стоит ориентировочно 7–45 грн, по компьютерной 10–58 грн, по ходовой 19–68 грн, а запись из рекламы в автосервис стоит 150–400 грн, причём диагностика ближе к нижней границе. На самой диагностике заработать трудно: компьютерная в областных центрах стоит от 250 до 830 грн, осмотр ходовой 150–600 грн, поэтому окупает рекламу только ремонт, который идёт следом. Сервису, где диагност и так расписан на неделю, хватит сайта и Карт за 12 000 грн. Если пост простаивает и хочется видеть, из какой кампании пришёл каждый ремонт, нужны сайт и ежемесячное сопровождение Google Ads. Не хотите вкладываться в разработку заранее – подойдёт аренда: мой сайт и реклама за фиксированные от 12 000 грн/мес.