Клиенты нейропсихологу и дефектологу: родители на диагностику из Google

Чаще всего ищет мама ребёнка 3–8 лет, которой воспитатель, учитель или невролог посоветовали «показаться дефектологу» или «пройти нейропсихолога». Ищет вечером с телефона, когда ребёнок уснул, и читает внимательно: кто специалист и какое у него образование, как проходит первая встреча, сколько стоят диагностика и пакет занятий. Сравнивает два-три центра рядом с домом или садиком, ведь ходить придётся дважды в неделю несколько месяцев. Она боится услышать приговор и не доверяет тем, кто обещает чудо: ей нужно понять, что происходит с ребёнком, и получить понятный план.

• основной

  Google Ads в поиске

  Слово «нейропсихолог» в Украине набирают примерно 2 400 раз ежемесячно, конкурентов в рекламе немного, а клик обходится ориентировочно в 9–22 грн. Дешёвый клик обманчив: часть людей ищет специалиста для себя или курсы нейропсихологии. Поэтому кампанию строю на словах с ребёнком, возрастом и городом, а остальное убираю стоп-словами.

• основной

  Google Карты и профиль центра

  Мама ищет центр, куда удобно водить ребёнка после садика, и открывает карту. Профиль, где есть фото кабинетов, часы работы, направления (дефектолог, нейропсихолог, подготовка к школе) и ваши ответы на отзывы, даёт бесплатные обращения прямо с карты.

• вспомогательный

  Страницы направлений для SEO

  Отдельные страницы «нейропсихологическая диагностика», «коррекция ЗПР», «занятия для детей с РАС», «подготовка к школе» собирают редкие, но точные запросы. Позиции они набирают медленно, за несколько месяцев, зато ещё до звонка объясняют родителям, к какому специалисту идти.

• на старте

  Онлайн-кампания на Украину

  Часть детей, обычно с 5 лет и со взрослым рядом, можно вести онлайн. Отдельная кампания на всю Украину закрывает свободные окна в расписании, а её результат я считаю отдельно от кабинета, чтобы онлайн не съедал бюджет района.

• для повторных

  Направления от садиков, логопедов и неврологов

  Многие дети попадают к вам по совету воспитателя, логопеда или врача. Короткая страница для коллег с описанием диагностики и быстрой записью делает такие советы регулярными, а таблица показывает, откуда сколько детей пришло.

Спрос на дефектолога в Украине довольно ровный большую часть года, и весеннего всплеска перед школой в цифрах нет. Заметны две вещи: с августа по октябрь обращений обычно больше, потому что с началом года садик и школа советуют проверить ребёнка, а в декабре спрос каждый год падает до минимума и возвращается в январе. Пишут родители обычно вечером и в выходные. В рекламе держу ровный бюджет, добавляю его с августа, в декабре снижаю, а группу «подготовка к школе» запускаю ещё весной, чтобы ребёнок успел пройти курс до сентября.

Сколько будет стоить запись на первичную диагностику, решают город, число центров в вашем районе и то, как тщательно убраны взрослые и студенты. Клик стоит ориентировочно 9–22 грн, поэтому запись на диагностику в областном центре обходится примерно от 220 грн. Окупаемость считайте с пакета: в Киеве диагностика стоит 3 600–6 500 грн, а 8 занятий около 8 800 грн; в областном центре диагностика бывает от 1 100 грн, а 8 занятий около 3 800 грн. Если в центре нет приёма врача, коррекционные занятия не медицинская практика, так что аренда сайта с рекламой здесь уместна: она подходит кабинету, который хочет проверить спрос без затрат на разработку. Центру, где работает несколько специалистов, лучше иметь свой сайт и платить за ведение кампании. Какая модель окупится в вашем городе, честно посчитаю на бесплатном разборе в течение суток.