Реклама дефектолога і нейропсихолога: батьки на первинну діагностику

Найчастіше шукає мама дитини 3–8 років, якій вихователька, вчителька або невролог порадили «сходити до дефектолога» чи «пройти нейропсихолога». Шукає ввечері з телефона, коли дитина заснула, і читає уважно: хто фахівець, яка в нього освіта, як проходить перша зустріч, скільки коштує діагностика і пакет занять. Порівнює два-три центри поруч з домом або садком, бо ходити доведеться двічі на тиждень кілька місяців. Вона боїться почути вирок і боїться тих, хто обіцяє диво: їй потрібно зрозуміти, що відбувається з дитиною, і отримати зрозумілий план.

• основний

  Google Ads у пошуку

  Слово «нейропсихолог» в Україні вводять приблизно 2 400 разів щомісяця, конкурентів у рекламі мало, а клік обходиться орієнтовно в 9–22 грн. Дешевизна оманлива: частина людей шукає фахівця для себе або курси нейропсихології. Тому кампанію будую на словах з дитиною, віком і містом, а решту прибираю стоп-словами.

• основний

  Google Карти і профіль центру

  Мама обирає центр, куди зручно возити дитину після садка, тож відкриває карту. Профіль, де є фото кабінетів, години роботи, напрями (дефектолог, нейропсихолог, підготовка до школи) і ваші відповіді на відгуки, приносить безкоштовні звернення прямо з карти.

• допоміжний

  Сторінки напрямів для SEO

  Окремі сторінки «нейропсихологічна діагностика», «корекція ЗПР», «заняття для дітей з РАС», «підготовка до школи» збирають рідкісні, але точні запити. Вони набирають позиції повільно, за кілька місяців, і ще до дзвінка пояснюють батькам, до кого з фахівців іти.

• на старті

  Онлайн-кампанія на Україну

  Частину дітей, зазвичай від 5 років і з дорослим поруч, можна вести онлайн. Окрема кампанія на всю Україну заповнює вільні вікна в розкладі, а її результат я рахую окремо від кабінету, щоб онлайн не з'їдав бюджет району.

• для повторних

  Направлення від садків, логопедів і неврологів

  Багато дітей потрапляє до вас за порадою вихователя, логопеда чи лікаря. Коротка сторінка для колег з описом діагностики і швидким записом робить такі поради регулярними, а таблиця показує, звідки скільки дітей прийшло.

Попит на дефектолога в Україні досить рівний більшу частину року, і весняного сплеску перед школою в цифрах немає. Помітні дві речі: з серпня по жовтень звернень зазвичай більше, бо після початку року садок і школа радять перевірити дитину, а в грудні попит щороку падає до мінімуму і повертається в січні. Пишуть батьки зазвичай увечері й у вихідні. У рекламі тримаю рівний бюджет, додаю його з серпня, у грудні зменшую, а групу «підготовка до школи» запускаю ще навесні, щоб дитина встигла пройти курс до вересня.

Скільки коштуватиме запис на первинну діагностику, вирішують місто, число центрів у вашому районі й те, як ретельно прибрано дорослих і студентів. Клік коштує орієнтовно 9–22 грн, тож запис на діагностику в обласному центрі обходиться приблизно від 220 грн. Окупність рахуйте з пакета: у Києві діагностика коштує 3 600–6 500 грн, а 8 занять близько 8 800 грн; в обласному центрі діагностика буває від 1 100 грн, а 8 занять близько 3 800 грн. Якщо в центрі немає прийому лікаря, корекційні заняття не є медичною практикою, тож оренда сайту з рекламою тут доречна: вона підходить кабінету, який хоче перевірити попит без витрат на розробку. Центру, де працює кілька фахівців, краще мати свій сайт і платити за ведення кампанії. Яка модель окупиться у вашому місті, чесно порахую на безкоштовному розборі протягом доби.