Реклама частного детского сада: семьи из района записываются на экскурсию

Ищет мама двухлетки, которой весной выходить на работу, а в коммунальном саду мест нет или очередь до осени. Другая история: семья переехала в новый ЖК и хочет сад в шаговой доступности, или родителей пугает группа на 25 детей. Ищут с телефона вечером, когда ребёнок уснул: открывают карту, смотрят, что рядом, и читают цену, меню, есть ли укрытие и что пишут другие родители. Решают вдвоём с папой, обычно после экскурсии и пробного дня, поэтому от первого клика до первого дня в группе проходит от недели до месяца.

• основной

  Профиль сада в Google Картах

  Большинство родителей ищет садик «возле дома» и смотрит на карту раньше, чем на сайт. Профиль с точным адресом, фото групп и двора, часами работы, ценой месяца и ответами на отзывы приводит записи на экскурсию без оплаты за клик.

• основной

  Google Ads с радиусом вокруг сада

  «Приватний садочок» вводят около 590 раз ежемесячно на всю страну, «частный садик» около 140, клик стоит 22–46 грн. Поэтому на весь город рекламу не показываю: только в радиусе 3–5 км и по названиям вашего района, потому что через весь город ребёнка каждый день не повезут.

• вспомогательный

  Страницы районов и форматов

  Родители пишут не только «частный садик», но и «ясли с 1 года», «сад неполный день», «садик с английским», «детский сад на Позняках». Отдельная страница под каждый формат и район собирает такие узкие запросы, где рекламы мало, и со временем приводит семьи бесплатно.

• вспомогательный

  Напоминание тем, кто уже был на сайте

  Выбор сада растягивается на недели: мама смотрела ваши цены в июне, а вернулась к вопросу в августе. Небольшой бюджет на повторный показ с приглашением на день открытых дверей напоминает о вас ровно тогда, когда семья решает.

• для повторных

  Рекомендации родителей и младшие дети

  Довольная семья приводит соседей по дому, а через пару лет и младшего ребёнка. Просьба оставить отзыв в Картах после месяца адаптации и форма «записать младшего» обходятся дешевле любой рекламы.

Самый сильный месяц – август: пять лет подряд он выше среднего примерно в полтора раза, сентябрь немного слабее, июнь и июль дают умеренный рост. Весна выражена слабо, заметен только март. Самый тихий месяц – декабрь, примерно на треть ниже обычного, октябрь и ноябрь тоже спокойные. Общий спрос на «приватний садочок» с 2023 года снизился примерно на треть, поэтому каждую запись важно довести до экскурсии. Родители ищут вечером и в выходные, а на экскурсию хотят в будний день утром, поэтому реклама крутится вечером, а администратор перезванивает на следующее утро.

Цена записи на экскурсию в частном саду зависит от района, от того, видна ли полная цена на сайте (кто видел сумму, приходит, а кто спрашивал «сколько стоит», часто пропадает), и от скорости, с которой администратор набирает маму в ответ. Клик стоит 22–46 грн, а один ребёнок платит саду месяцы и годы, поэтому я считаю цену ребёнка, который начал ходить. Небольшому саду в одном здании, который хочет сначала проверить Google, подойдёт аренда: сайт и реклама мои, а вы каждый месяц платите одну и ту же сумму. Саду с несколькими группами и стабильным набором лучше иметь свой сайт, а ведение доверить мне. Что из этого выгоднее вам, скажу после бесплатного разбора в течение суток.