Такой ниши пока нет в списке.
Нет вашей ниши?Медицина и здоровье · Записи на проверку слуха и подбор аппаратов
Центр слуха платит за клики по «слуховой аппарат», а заметную часть этих кликов дают люди, которым нужен усилитель звука с маркетплейса. Дорогие клики по «сурдолог» уходят ЛОР-клиникам, а сын, который ищет аппарат для отца, не знает, куда звонить первым. Я выстраиваю рекламу от записи на проверку слуха до аппарата, который человек унёс домой, и в городе беру только один центр.
Ответ и разбор города – за 24 часа, без оплаты.
Спрос в Google
«Сурдолог» ищут 2 900 раз в месяц, слуховые аппараты ещё 1 900, а часть бюджета центра съедают клики тех, кто хотел усилитель звука за 500 грн. Сделаю так, чтобы в еженедельном отчёте стояла цена каждого подобранного аппарата.
Google Ads, среднее за последние 12 месяцев.
Знакомо?
Без стоп-слов объявление центра показывается по «усилитель слуха за 500 грн» и тратит бюджет на тех, кто к врачу не пойдёт. Ещё хуже, когда сам текст похож на телемагазин. Центр должен выглядеть медицинским учреждением: врач, проверка, цена, адрес.
По статье 21 Закона «О рекламе» нельзя обещать эффект медицинского изделия и ссылаться на лечение трудноизлечимых состояний, а возрастная тугоухость именно такая. Пишу о проверке, подборе и настройке, а не о «восстановлении слуха» и «слышать как в 20».
Если в объявлении бесплатно, а на месте платная консультация или аудиограмма только при покупке аппарата, Google может отклонить рекламу за нечестные цены. Семья уйдёт с ощущением, что её развели, и напишет об этом в отзыве. Прямо пишу, что бесплатно, а что нет.
От первой проверки до аппарата, который человек носит каждый день, проходит несколько недель и визитов. Если мерить только заявки, лучшей кажется кампания на дешёвые запросы, с которой никто не покупает. Я считаю цену подобранного аппарата по каждой кампании.
Что получите
Калькулятор
Укажите, во сколько вам обходится запись и какой средний чек подбора: пара аппаратов на оба уха даёт чек вдвое больше, чем один.
Город
Бюджет ÷ цена обращения = количество обращений. Пример, ориентировочно: цена обращения зависит от сезона и конкурентов, а выручку считаю из того, что примерно 4 из 10 обращений становятся оплаченными заказами. Точные цифры для вашего города дам на разборе.
Запросы
На что показываться
Слова, которые я отсекаю
Так могут выглядеть ваши объявления
Реклама · ваш-сайт.ua
Проверка слуха у сурдолога | Запись на удобный день
Что входит и что бесплатно, цена и адрес на сайте. Лицензия МОЗ. Можно с детьми
Реклама · ваш-сайт.ua
Слуховой аппарат родителям | Подбор после проверки слуха
Заушные и внутриушные модели с ценами от. Настройка и сервис в центре
Как работаем
От разбора до запуска – около недели. Дальше настраиваю рекламу под реальные запросы вашего города.
дни 1–2
Смотрю лицензию МОЗ на медицинскую практику и кто именно проверяет слух: сурдолог, отоларинголог или аудиометрист. Собираю список моделей с ценами и документами о соответствии медицинского изделия, чтобы в рекламу попало только то, что законно продаётся в Украине.
дни 2–3
Фиксируем, что бесплатно, а за что человек платит: аудиометрия, консультация врача, копия аудиограммы, настройка. Иначе слово «бесплатно» в объявлении может зацепить правило Google о нечестных ценах, а семья почувствует подвох уже у кассы.
дни 3–6
Крупный шрифт, телефон на первом экране, цены аппаратов от и до, как доехать и есть ли ступеньки. Отдельный блок для детей: как записать родителей, что взять с собой, как получить аппарат бесплатно при инвалидности.
дни 5–7
Первая ведёт на проверку слуха и приём сурдолога, вторая на аппараты с ценой и брендами. Стоп-слова отсекают усилители звука, AliExpress, сурдоперевод и вакансии ещё до первого клика.
со 2-й недели
Раз в неделю с администратором отмечаем, кто пришёл на проверку, кому подобрали аппарат и кто ещё думает. Бюджет перевожу туда, где дешевле подобранный аппарат, даже если клик там дороже.
Тарифы
Цены «от» в гривнах. Точную сумму называю после разбора, когда видно ваш город и услуги.
от 12 000 грн
разово
от 18 000 грн
запуск, дальше ведение от 6 500 грн/мес
от 6 500 грн/мес
сумма не растёт вместе с клиентами
Типовой сценарий
Обычно центр приходит с рекламой по «слуховой аппарат», которая крутится на усилители звука, и со звонками, где половина спрашивает про батарейки. Я разделяю запись на проверку слуха и аппараты, добавляю стоп-слова, делаю сайт с ценами по классам и блоком для детей. Через месяц-два администратор видит, сколько людей пришло на проверку и сколько из них забрали аппарат, и бюджет уходит в кампанию, где подбор дешевле.
Особенности ниши
Слуховой аппарат относится к медицинским изделиям, а проверка слуха у сурдолога к медицинской практике, поэтому действует статья 21 Закона «О рекламе». В рекламе нельзя гарантировать эффект, ссылаться на лечение трудноизлечимых состояний, публиковать благодарности клиентов, называть аппарат самым эффективным или делать врача лицом рекламы. Проверку слуха рекламирует учреждение с лицензией МОЗ, а модели должны быть законно введены в оборот в Украине.
Google относит нарушения слуха к чувствительной теме здоровья, даже если реклама адресована тем, кто ухаживает за человеком. Значит, без ремаркетинга, загрузки базы клиентов и похожих аудиторий: детей пожилых людей нахожу по их запросам, например «слуховой аппарат для мамы». Google строго смотрит на нечестные цены, и «бесплатная проверка» должна быть бесплатной без условий.
Главный соперник центра не соседний кабинет, а телевизионные «чудо-усилители» за несколько сотен гривен и маркетплейсы. Выиграть можно тем, чего у них нет: врач, проверка слуха, настройка по аудиограмме и сервис рядом с домом. Ещё один довод для семьи – честное объяснение, кому положен бесплатный аппарат: детям и взрослым с инвалидностью и военным с нарушением слуха их выдают учреждения из перечня МОЗ.
Сомнения
Ваши цены по классам, стоп-слова и данные о подборах я никому не показываю и не публикую как кейс без вашего письменного согласия.
Не пишу «слышать как в молодости» и не ставлю «бесплатно» там, где есть доплата. Реклама выдерживает и модерацию Google, и вопросы семьи у кассы.
Сначала за 24 часа показываю спрос на сурдолога и аппараты в вашем городе и ориентировочную цену записи. Дальше решаете сами, а плата за ведение не зависит от количества клиентов.
Вопросы
Не нашли своего вопроса – напишите, отвечу в Telegram.
Слуховые аппараты покупают люди 60+ или их дети, которые ищут центр поблизости и доверяют адресу, телефону и часам работы. Поэтому срабатывают профиль на Картах с фото кабинета, сайт с простым предложением проверить слух и реклама на «слуховые аппараты цена». Объявления на досках тут мало что дают.
Да. Расписали подбор на несколько недель – кампании на паузе, деньги на клики не уходят. Появились свободные часы – включаем. Сайт и Карты и без рекламы останутся источником обращений.
Сайт центра с записью на проверку слуха и разделом об аппаратах – 12 тысяч гривен единоразово. С Google Ads выходит от 18 тысяч, дальше ведение от 6 500 гривен ежемесячно, сумма одинаковая сколько бы клиентов ни пришло. Деньги на клики Google списывает отдельно.
Да. Слуховой аппарат считается медицинским изделием, поэтому в рекламе только модели, законно введённые в оборот в Украине, а проверку слуха может рекламировать только учреждение, у которого есть лицензия МОЗ. Объявления составляю под статью 21 Закона «О рекламе»: без гарантий, благодарностей клиентов, врачей в роли лица рекламы и «лучшего аппарата».
Можно, если она действительно бесплатна и не зависит от покупки аппарата. Рядом на сайте указываю, что платно: консультация врача, копия аудиограммы, настройка. Тогда объявление не попадает под правило Google о нечестных ценах, а семья знает условия заранее.
Бесплатные аппараты получают дети и взрослые с инвалидностью и военные с нарушением слуха, через учреждения из перечня МОЗ, по направлению сурдолога и заключению комиссии. Если вашего центра в перечне нет, я не обещаю этого от вашего имени, а честно описываю маршрут на сайте. Семья начинает доверять, а те, у кого права на бесплатный аппарат нет, и те, кому нужен сервис, приходят к вам.
Нет. Нарушения слуха Google относит к чувствительной теме здоровья, и ограничения действуют даже тогда, когда реклама адресована тем, кто ухаживает за человеком. Ремаркетинг, базы клиентов и похожие аудитории не использую, работаю на поиске по запросу и на Картах.
Ценой подобранного аппарата: расходы на рекламу делим на число людей, которые после проверки забрали аппарат. Администратор раз в неделю отмечает это в таблице, а мне достаточно даты, кампании и факта подбора, без диагнозов и аудиограмм.
Подробно
Чаще всего слуховой аппарат ищет не сам пожилой человек, а его дети: мать переспрашивает за столом, отец не слышит звонка и смотрит телевизор на полной громкости. Дети ищут с телефона вечером, нередко из другого города или из-за границы, и им нужно понять три вещи: сколько стоит аппарат, положен ли он бесплатно от государства и где рядом с домом родителей проверить слух. Сами люди 65+ скорее позвонят, чем заполнят форму, и ждут, что ответит живой человек, не будет торопить и объяснит дорогу и есть ли ступеньки. Решение растягивается на недели: проверка, подбор, несколько настроек, поэтому выигрывает центр, которому семья доверяет, а не тот, где скидка больше.
основной
«Сурдолог» ищут 2 900 раз в месяц по Украине, «слухові апарати» 1 900, «слуховой аппарат цена» ещё 320. Клик по сурдологу доходит до 106 грн из-за ЛОР-клиник, поэтому запись на проверку слуха и продажа аппаратов у меня идут разными кампаниями.
основной
Запросы «центр слуха рядом» и «проверка слуха» с районом решаются в блоке Карт. В профиле фото входа, пандус или ступеньки, часы приёма сурдолога и ответы на отзывы без подробностей о слухе клиента.
на старте
Человек за 70 редко пишет в форму, он нажимает номер. Кнопку звонка показываю только в часы, когда администратор на месте, и каждый звонок с рекламы отмечаю в учёте отдельно.
вспомогательный
Страницы «как понять, что родителям нужен слуховой аппарат» и «бесплатный аппарат от государства: кому и как» приводят детей, которые только собирают информацию. Пишу их как справку, без тестов для самодиагностики и без обещаний «слышать как раньше».
для повторных
Вкладыши, батарейки, чистка и перенастройка возвращают человека в центр без рекламы. Напоминаю звонком или в Viber с согласия клиента: догонять рекламой посетителей сайта в теме слуха Google не разрешает.
Резкого сезона у слуховых аппаратов нет: за пять лет спрос на аппараты держится ровно, летнего провала не видно. Сурдолога ищут чуть чаще в июле–августе и заметно реже в декабре, когда семьи заняты праздниками, поэтому в декабре я урезаю бюджет на проверку слуха, но не на аппараты. Важнее сезона другой сдвиг: с 2022 года поиск на украинском вырос больше чем вдвое, а на русском просел примерно на треть, так что объявления и страницы делаю на двух языках с упором на украинский. Пожилые люди обычно звонят в будни утром, дети пишут вечером и в выходные, и показы я ставлю на часы, когда в центре действительно берут трубку.
Цена записи на проверку слуха зависит от того, на какие запросы вы ставите: клик по «сурдолог» стоит от 12 до 106 грн, по «проверке слуха» до 105 грн, а по «слухові апарати» всего 3–30 грн, зато там больше случайных людей. Влияют ещё рейтинг на Картах, принимает ли врач каждый день и как быстро отвечают на звонок. Один аппарат обычно стоит от 5 до 22 тысяч гривен, поэтому даже 300 грн за запись окупаются, если подбором заканчивается ориентировочно каждая третья проверка. Центру с врачом лучше всего подходит сайт на ваше имя плюс реклама с сопровождением: лицензия, аккаунт и данные людей остаются на вашем юрлице. Аренду сайта с рекламой и оплату за клиента не предлагаю: проверка слуха относится к медицинской практике, а в заявке есть данные о здоровье. Сопровождение стоит от 6 500 грн/мес и не зависит от количества клиентов.
Бесплатный разбор
Оставьте заявку сейчас, и в течение суток я без оплаты покажу спрос на проверку слуха и аппараты в вашем городе и ориентировочную цену записи.
Что вы получите
Похожие ниши · Медицина и здоровье
Ваша ниша немного другая или её нет в списке? Напишите, разберу отдельно