Реклама воріт і парканів: заміри від власників ділянок з Google

Ворота і паркан замовляють, коли добудовують будинок, купують ділянку з дірявою сіткою або міняють старі розпашні стулки, які взимку впираються в сніг. Людина міряє рулеткою периметр і ширину проїзду, фотографує проріз і розсилає це у Viber трьом-чотирьом виробникам. Порівнює ціну за погонний метр, товщину металу, глибину стовпів і фото готових об'єктів, а рішення приймає за тиждень-три, часто після сімейної наради. Окремо шукають автоматику: хтось уже має відкатні ворота і хоче відкривати їх з пульта, хтось підбирає привід для ОСББ чи складу. Підприємства, СТО й склади замовляють промислові ворота швидше, але чекають рахунок, договір і чіткий строк.

• основний

  Google Ads у пошуку

  На «відкатні ворота» і «откатные ворота» разом припадає близько 3 700 пошуків щомісяця, на «забор из профнастила» 2 400, клік коштує від 6 до 35 грн. Людина з такими словами вже має ділянку і проріз під ворота, тому я веду її не в каталог, а на прорахунок за розмірами і виїзд замірника.

• допоміжний

  Окрема кампанія на автоматику

  «Автоматика для ворот» дає близько 590 пошуків, клік від 3 до 18 грн, але частина людей хоче просто купити комплект привода в інтернет-магазині. Я показую оголошення лише на запити з монтажем, підключенням і ремонтом. Встановлений привід часто приводить того самого власника по новий паркан або хвіртку.

• основний

  Профіль цеху на Google Картах

  На «виробництво воріт» з назвою міста і «ворота поруч» Google відкриває карту з цехами, і перші три забирають більшість дзвінків. Профіль з адресою цеху, фото змонтованих об'єктів і відгуками людей, яким уже поставили ворота, приносить дзвінки, за які не треба платити, а людина бачить, що у вас власне виробництво.

• допоміжний

  Ремаркетинг на тих, хто рахував паркан

  Паркан на 40–60 метрів з відкатними воротами коштує як непогане вживане авто, тому людина думає тижнями й радиться вдома. Нагадування тим, хто заповнював калькулятор, повертає їх до вас саме тоді, коли вони готові кликати замірника.

• на старті

  SEO-сторінки під види огорож

  Сторінки «розпашні ворота з хвірткою», «паркан з євроштакетника», «відкатні ворота для складу» збирають дрібні запити: розпашні шукають близько 210 разів на місяць, євроштакетник близько 110. Окремий бюджет на них шкода, а сторінка за кілька місяців починає приводити людей без оплати за клік.

Попит на ворота і паркани будівельний. Він оживає на початку березня, коли сходить сніг і люди виходять на ділянки, тримається високо з травня до кінця серпня з піком у червні, а у вересні й жовтні ще дає заміри від тих, хто хоче встигнути до морозів. З грудня до лютого запитів утричі-вчетверо менше, ніж улітку. Тому з лютого я піднімаю кампанію на ворота й паркани, щоб заміри прийшли до першої хвилі, а взимку лишаю невеликий бюджет на автоматику для готових воріт, промислові об'єкти і записи на весну. Улітку цех часто перевантажений, і тоді краще звузити зону показу, ніж збирати заміри, на які немає вільної бригади.

Ціна заміру тут залежить від того, як чисто відсічені саморобники й покупці металу, скільки цехів вашого міста купують рекламу і чи може людина порахувати паркан на сайті ще до дзвінка. Клік коштує від 3 до 35 грн, замір на ворота чи паркан зазвичай виходить у 250–500 грн, а відкатні ворота на 4 метри під ключ коштують близько 33–39 тисяч, тож один об'єкт окуповує десятки замірів. Тому я рахую не заявки, а суму змонтованого комплекту: паркан, ворота, хвіртка, привід. Працюєте однією бригадою і спершу хочете подивитися, чи підуть заміри? Тоді оренда сайту з рекламою: щомісячна плата фіксована, сайт наперед не купуєте. Маєте цех і кілька бригад – тоді вигідніше купити власний сайт і платити за ведення. Що окупиться саме у вас, порахую за добу на безкоштовному розборі.