Реклама фильтров для воды: заявки на установку осмоса и систем для дома

Первый клиент живёт в квартире: чайник каждую неделю в накипи, из крана тянет хлоркой, сосед поставил осмос под мойку, и теперь хочется так же. Второй только что переехал в дом со скважиной: вода после отстаивания желтеет, на плитке рыжие потёки, бойлер зарастает за несколько месяцев. Оба ищут с телефона, чаще по-русски, и обзванивают три-четыре компании. Квартира решает за день-два, если понятно, сколько стоит система вместе со сверлением мойки и краном. Дом думает дольше и обычно сначала хочет узнать состав воды, поэтому кто помог с анализом, тот чаще всего и монтирует систему.

• основной

  Google Ads в поиске

  Широкое «фильтры для воды» с кликом 4–21 грн оставляю магазинам. Работаю по фразам с намерением установки: «система очистки воды для дома» ищут около 210 раз в месяц по 6–27 грн, «водоочистка» около 170 по 11–53 грн, а скважина, умягчитель и обезжелезивание идут отдельными кампаниями.

• основной

  Профиль в Google Картах

  Загородный клиент ищет «водоочистка рядом»: мастер должен приехать, а потом годами обслуживать систему. Фото смонтированных колонн в котельной, аккуратной обвязки с байпасом и отзывы о воде без ржавчины убеждают сильнее любого каталога.

• на старте

  Страница анализа воды

  Владелец скважины часто начинает не с фильтра, а с вопроса, что у него в воде. Страница с отбором пробы, аккредитованной лабораторией, сроками и ценой находит его на неделю раньше, чем он начнёт сравнивать системы.

• вспомогательный

  Страницы под симптомы

  Люди описывают проблему, а не оборудование: «жёлтая вода из скважины», «пахнет тухлыми яйцами из крана», «белый налёт на сантехнике». Отдельная страница под каждый симптом с объяснением, что обычно ставят, приводит тёплые заявки дешевле, чем названия моделей.

• для повторных

  База установленных систем

  Префильтры осмоса меняют примерно раз в 3–6 месяцев, мембрану раз в 2–3 года, в умягчитель досыпают таблетированную соль. Каждая установленная система с датой монтажа даёт вам напоминание в Viber и замену без нового клика.

Устойчивого сезона в нише нет: интерес к фильтрам за последние пять лет держится ровно, с небольшим оживлением в июне–июле 2022 и 2023 годов, а с 2024-го даже этот всплеск почти не виден. Поэтому бюджет не двигаю по календарю, а смотрю в учёт: какие кампании дают монтажи в этом месяце. По опыту рынка дома со скважиной чаще обращаются после переезда, бурения или замены насоса, так что ставка на страницы скважины должна быть ровной весь год, а напоминания о замене картриджей уходят по датам монтажа, а не по сезону.

Стоимость заявки определяет то, что вы продаёте. Осмос в квартиру с монтажом обычно стоит 9–20 тысяч гривен, система для скважины 16–80 тысяч только за оборудование, а клик по «водоочистка» доходит до 53 грн. Ориентировочно заявка на монтаж обходится в 200–350 грн, а на дом окупается даже при нескольких договорах в месяц. Если у вас свои монтажники и нужен собственный сайт с историей заявок, берите сайт с Google Ads. Если сначала хотите проверить город без своего сайта, возьмите сайт с рекламой в аренду: одна сумма каждый месяц.