Реклама ГНБ и проколов под дорогой: заявки сразу с длиной и диаметром

У прокола два заказчика, и ищут они по-разному. Первый – хозяин участка или дома, которому нужно завести воду, газ или канализацию с другой стороны дороги, а вскрывать асфальт никто не разрешит. Он пишет с телефона «прокол под дорогой цена», «как провести воду через дорогу», обзванивает две-три бригады и хочет услышать сумму за весь переход, а не цену метра. Второй – прораб генподрядчика, инженер водоканала, газовых сетей или оператора связи: он ищет с рабочего компьютера «гнб», «прокладка кабеля методом гнб», смотрит, какие диаметры и длины вы проходили, есть ли своя установка и локация, и ждёт смету за день-два. Обоим нужно одно: бригада в назначенный день, переход без просадки полотна и ни одной задетой чужой коммуникации.

• основной

  Google Ads в поиске

  Запрос «гнб» в Украине набирают около 210 раз в месяц, «гнб прокол» ещё 40, «горизонтальное бурение» 30, клик стоит 13–50 грн. Поисков мало, поэтому каждую фразу я разношу по своим группам: вода, газ, кабель, переход под дорогой или рекой, а объявление ведёт на страницу с нужным диаметром и примерами.

• вспомогательный

  Google Карты: карточка вашей базы

  Частный заказчик часто ищет «гнб рядом» или «прокол Ирпень» и выбирает того, чья база ближе. Профиль с фото установки на объекте, котлованов и протянутой трубы приносит звонки без оплаты за клик.

• для повторных

  Страница для предприятий и генподрядчиков

  Водоканалы, газовые сети, облэнерго и теплосети заказывают проколы через Prozorro, и перед тендером инженер ищет подрядчика в Google. Отдельная страница со списком переходов, диаметрами, которые вы реально проходили, техникой и реквизитами показывает, что вам можно доверить объект.

• на старте

  Ремаркетинг на инженеров и прорабов

  Генподрядчик редко звонит с первого захода: он собирает несколько смет. Ремаркетинг месяц показывает ему ваши переходы и напоминает о вас, когда смету согласовали.

• вспомогательный

  OLX и строительные каталоги

  Там частники с небольшими проколами и самый жёсткий торг. Объявление остаётся витриной со ссылкой на сайт, где уже есть прайс и фото, чтобы разговор не начинался с «а дешевле».

Поисковых данных по ГНБ слишком мало, чтобы честно нарисовать сезонную кривую, поэтому я смотрю на закупки предприятий. За последние три года водоканалы, газовые сети и энергетики чаще всего объявляют проколы в марте, июле и декабре, а в январе и сентябре таких закупок почти нет. Частные заказы по опыту рынка идут с весны до поздней осени, когда люди строятся и подводят коммуникации, а зимой котлованы в мёрзлом грунте копать тяжелее. Поэтому в марте и июле я усиливаю страницу для предприятий и ремаркетинг на инженеров, весной включаю полный бюджет на «прокол под дорогой», а зимой держу минимальные ставки и собираю расчёты на сезон.

Цену заявки здесь задают дорогой клик и малое число поисков: за «гнб прокол» Google берёт 13–50 грн, а заявку оставляют ориентировочно 4–7 посетителей из ста. Получается примерно 400–800 грн за заявку на расчёт, но один переход на 20–40 метров трубой 110 мм стоит десятки тысяч гривен, а заказ водоканала или газовых сетей обычно тянет на сотни тысяч. Кто сомневается, что Google вообще приведёт проколы в его область, тому советую аренду: сайт и кампании мои, а вы платите фиксированно, от 12 000 грн/мес, сколько бы метров ни прошла установка. Кто давно держит технику и хочет, чтобы сайт с переходами был его собственностью, покупает сайт за 12 000 грн и больше или сайт с настроенными кампаниями за 18 000 грн и больше, а сопровождение потом стоит от 6 500 грн в месяц. Какой вариант лучше ляжет на вашу технику, посчитаю за сутки, когда бесплатно разберу вашу область.