Такой ниши пока нет в списке.
Нет вашей ниши?Дом и ремонт · Просчёты на алюминиевые системы из Google
«Алюминиевые окна» ищут около 210 раз в месяц, клик стоит от 8 до 67 грн, и за него дерутся все оконные заводы города вместе с ПВХ. Поэтому рекламу алюминия я строю на два рынка: хозяин дома, который хочет панораму или раздвижную стену на террасу, и магазин, офис или застройщик с витриной, входом и фасадом. Цену квадрата показываю честно, отдельно для холодного и тёплого профиля, а считаю согласованные спецификации, а не клики.
Ответ и разбор города – за 24 часа, без оплаты.
Сравнение
Алюминиевые конструкции заказывают под фасад, веранду или витрину, и цена зависит от системы профиля. Сравнил OLX и собственную рекламу по тому, сколько вы отдаёте, кто рядом и кто приходит с размером.
Способ первый
Сколько вы отдаёте
Слабо: Платное поднятие, а запросы «алюминиевые двери» без размеров не окупают выезд
Кто ещё претендует на клиента
Слабо: Десятки цехов и монтажников с одинаковыми перегородками и дверями на каждой доске
Когда приходят звонки
Слабо: Хаотично, со множеством вопросов, как посчитать без размеров
Фасады, витрины, зимние сады
Слабо: Тонут среди объявлений об окнах и дверях для квартиры
Способ второй
Сколько вы отдаёте
Хорошо: Фиксированная плата, процент с объекта не берётся
Кто ещё претендует на клиента
Хорошо: Клиент видит системы профиля, цену за метр и фото объектов на вашем сайте
Когда приходят звонки
Хорошо: Пока реклама включена: цех загружен – пауза, есть свободные окна – включаем
Фасады, витрины, зимние сады
Хорошо: Отдельная кампания на фасады, витрины и зимние сады для коммерческих объектов с более высокими ставками
Из опыта
На OLX в основном ищут «за три копейки» и звонят, когда вздумается. Со своим сайтом и рекламой поток объектов регулируете сами: бригады заняты замерами и монтажом – выключили рекламу, график пустой – включаете.
Знакомо?
Кофейня с витриной и хозяин коттеджа с панорамой ищут разными словами, в разное время и с разным чеком. В общей кампании дешёвые клики про холодные створки съедают бюджет, а коммерческим запросам не хватает показов. Разделите частное и B2B хотя бы на две кампании.
Человек видит цену холодного профиля, а хочет тёплую раздвижную систему в отапливаемый дом, которая стоит вчетверо дороже. На замере человек злится, а правило Google о нечестных ценах прямо касается такого «от» без обязательных доплат. Показывайте квадрат по каждой системе и что к нему добавляется.
Холодная система там, где есть отопление, зимой даёт конденсат, жалобы и плохие отзывы на Картах. Прямо напишите на сайте, где хватит холодного профиля, например на неотапливаемой террасе или во внутренней перегородке, а где нужна система с терморазрывом.
Чужой логотип на сайте или марка профиля в заголовке объявления могут закончиться жалобой правообладателя, и Google ограничит объявление. Название системы пишите в спецификации объекта, а логотип ставьте, только если поставщик это разрешил.
Что получите
Калькулятор
Укажите бюджет: расчёт по типовой цене заявки и среднему чеку объекта с монтажом.
Город
Бюджет ÷ цена обращения = количество обращений. Пример, ориентировочно: цена обращения зависит от сезона и конкурентов, а выручку считаю из того, что примерно 2 из 10 обращений становятся оплаченными заказами. Точные цифры для вашего города дам на разборе.
Запросы
На что показываться
Слова, которые я отсекаю
Так могут выглядеть ваши объявления
Реклама · ваш-сайт.ua
Раздвижные системы на террасу | Холодный и тёплый профиль
Цена м² по каждой системе, стеклопакет и монтаж отдельной строкой. Замер проёма
Реклама · ваш-сайт.ua
Витрины и входные группы | Смета по вашему чертежу
Алюминий для магазинов, кафе и офисов. Договор и монтаж по графику заведения
Как работаем
От разбора до запуска – около недели. Дальше настраиваю рекламу под реальные запросы вашего города.
дни 1–2
Смотрю, кто из оконных заводов и монтажников алюминия рекламируется в вашем городе, на какие изделия и с какой ценой квадрата. Делю запросы на частные (панорама, терраса, раздвижные двери) и коммерческие (витрины, входы, фасады, перегородки), собираю стоп-слова против лома, профиля метражом и ПВХ.
дни 2–5
С главной две дороги: «для дома» и «для бизнеса». В каждой свои объекты с размерами, таблица цены квадрата по системам, где стеклопакет, фурнитура, доставка и монтаж идут отдельными строками, и форма, куда можно бросить чертёж или фото проёма.
дни 5–7
Запускаю частную кампанию с показами вечером и в выходные и коммерческую в рабочее время. Подключаю учёт звонков, форм и мессенджеров, чтобы у каждого обращения была метка изделия: терраса, панорама, витрина, фасад.
неделя 2
Заполняю профиль производства фото цеха, образцов профиля и готовых объектов. Делаю страницу для генподрядчиков и бюджетных заказчиков: реквизиты, мощность, обычные сроки изготовления, объекты, которые вы готовы показать.
неделя 3–4
Свожу обращения в таблицу: просчёт, замер, согласованная спецификация, аванс, сумма. Видно, что окупается лучше, террасы, витрины или фасады, и куда переносить бюджет в следующем месяце.
Тарифы
Цены «от» в гривнах. Точную сумму называю после разбора, когда видно ваш город и услуги.
от 12 000 грн
разово
от 18 000 грн
запуск, дальше ведение от 6 500 грн/мес
от 12 000 грн/мес
сайт и реклама вместе, одна плата
Типовой сценарий
Обычно приходит производитель, которого загружают два-три дилера и крупный объект застройщика, а между ними цех простаивает. На сайте фото без цен, а реклама, если она есть, крутится на «алюминиевые окна» вместе с ПВХ-заводами. Я развожу частные и коммерческие запросы, делаю таблицу цены квадрата и отдельный раздел для бизнеса. Как правило, уже на второй месяц приходят собственные просчёты, и видно, какие изделия окупают рекламу.
Особенности ниши
Разница между холодной и тёплой системой не косметическая: холодная раздвижная стоит от 5 700 грн/м², тёплая подъёмно-раздвижная от 24 000 грн/м², причём без монтажа, доставки и дополнительных опций. Google проверяет, не прячутся ли обязательные доплаты за словом «от». Поэтому в объявлении я называю изделие и тип профиля, а на сайте даю таблицу, по которой видна полная сумма для типового проёма.
Названия систем профиля это товарные знаки. Правообладатель может ограничить их в тексте объявлений через жалобу в Google, а чужой логотип на сайте без партнёрского статуса только добавляет риска. Поэтому объявления я строю на изделии и свойствах: терморазрыв, ширина створки, тип открывания, а марку системы оставляю в спецификации объекта.
Частный покупатель решает неделями и идёт за картинкой: свет, вид на сад, порог без ступеньки. Коммерческий считает дни и цифры: чертёж, срок, договор, счёт. Одна страница и одно объявление не разговаривают с обоими, поэтому реклама алюминия у меня всегда в двух ветках.
Сомнения
Нет. Ваши кампании на террасы и витрины, стоп-слова и таблицу цен я никому не показываю и не публикую как кейс без вашего письменного согласия. При необходимости подпишем NDA.
Цена квадрата по системе показывает порядок суммы, а не вашу смету со всеми узлами. Зато бригада едет к тем, кого сумма не пугает, и меньше замеров заканчиваются ничем.
Продажа профиля, лом, LED-профиль и ПВХ отрезаны с первого дня. Обращения без намерения заказать конструкцию сразу заметны в таблице учёта, и слова, с которых они пришли, я выключаю.
Вопросы
Не нашли своего вопроса – напишите, отвечу в Telegram.
OLX быстро даёт запросы, но без размеров и с соревнованием за самую низкую цену за метр. Объекты с витринами, фасадами и верандами приводят свой сайт с системами профиля и ценами, реклама Google на эти изделия и профиль на Картах.
Да. Когда монтаж на месяц вперёд, реклама на паузе и не тратит бюджет на клики. Освободилась бригада – включаем. Сайт и Карты и без рекламы могут приносить запросы на просчёт.
Сайт-каталог систем с ценами – от 12 тысяч гривен единоразово. С рекламой на частный и коммерческий рынки – от 18 тысяч, потом ведение от 6 500 грн ежемесячно. Готовый сайт с рекламой можно также арендовать от 12 тысяч гривен в месяц.
Да: заказчик редко вводит это слово. Он ищет изделие: панорамные окна, раздвижные двери на террасу, витрину, входную группу, фасадное остекление. Уже «алюминиевые окна» дают около 210 поисков в месяц, а каждое изделие добавляет ещё несколько вариантов запроса, которые я собираю в отдельные группы.
Таблицей: система, тип профиля, цена квадрата для типового размера и что отдельно, то есть стеклопакет, доставка, монтаж, демонтаж старого. Холодная раздвижная система может стоить от 5 700 грн/м² без монтажа, а тёплая подъёмно-раздвижная от 24 000 грн/м². Когда человек видит эту разницу до замера, бригада едет к тем, кто готов к сумме.
Название системы как описание товара обычно проходит, однако правообладатель марки вправе подать в Google жалобу, после которой слово запретят в тексте ваших объявлений. Поэтому заголовки я строю на изделии и типе профиля, а марку системы оставляю в описании объекта на сайте. Логотипы ставлю только с разрешения поставщика.
Две кампании, два раздела сайта, разное расписание показов и разные слова в объявлениях. Бизнесу пишу о сроках, договоре и монтаже по графику заведения, частным о тепле, свете и выходе на террасу. В учёте они тоже раздельно, так что видно, кто приносит больше денег.
Тендерную документацию я не готовлю, это отдельная работа. Но сайт с объектами, реквизитами и контактами для генподрядчиков делает вас заметным для тех, кто проверяет участников, а коммерческая кампания приводит частный бизнес и застройщиков без всяких тендеров.
Подробно
Частный заказчик приходит с конкретным проёмом: выход на террасу шириной четыре метра, угол гостиной под панораму, веранда, которую надо закрыть от ветра. Вечером он листает фото готовых объектов, сравнивает две-три компании и хочет понять главное: сколько выйдет квадрат с монтажом и не будет ли зимой холодно. Коммерческий заказчик ведёт себя иначе. Владелец кофейни, арендатор в ТРЦ, управляющий бизнес-центром или прораб застройщика присылает чертёж либо фото фасада днём и ждёт смету за день-два. Ему важны сроки, договор, счёт для бухгалтерии и входная дверь, которая выдержит тысячи открываний в день.
основной
Своя кампания на панорамные окна, раздвижные и подъёмно-раздвижные двери на террасу и остекление веранд. Тёплая раздвижная система за квадрат в разы дороже холодной створки, поэтому ставки у них разные, а объявления сразу называют тип профиля.
основной
Витрины, входные группы, фасадное остекление и перегородки на алюминиевом каркасе ищут в будни с рабочего компьютера. Эти объявления крутятся в рабочие часы, отдельно от частных, и ведут на страницу с формой для чертежа и реквизитами.
вспомогательный
Школы, больницы и административные здания каждый год закупают алюминиевые входные группы и окна через Prozorro, а генподрядчики ищут субподрядчика на фасад. Тендеры я за вас не подаю, но страница с объектами, мощностью цеха и контактами нужна: подрядчика проверяют именно по сайту.
вспомогательный
Профиль производства с фото цеха, образцов и готовых фасадов приносит звонки тех, кто хочет приехать и подержать сечение профиля в руках. Разницу между холодной и тёплой системой люди лучше всего понимают у образца.
для повторных
Панораму не заказывают с первого визита: до договора проходят недели, а иногда месяцы стройки. Напоминание с вашими объектами возвращает человека, когда коробка дома уже стоит и пора заказывать остекление.
До 2022 года поисковый интерес к алюминиевым окнам стабильно рос с апреля по август и проседал до минимума в январе: весной достраивают коробку и хотят остеклиться до тепла, летом думают о террасе. После 2022 года запросов по алюминию слишком мало для точного графика, поэтому бюджет по месяцам я сверяю с вашими реальными звонками. Коммерческие заказы ровнее: бюджетные закупки алюминиевых конструкций объявляют почти каждый месяц, меньше всего в январе. В течение недели частные обращения обычно приходят вечером и в выходные, коммерческие в будни днём, так что графики показов в кампаниях я ставлю разные.
Цена заявки на просчёт зависит от изделия и от того, насколько чисто отрезаны лишние запросы: клик на «алюминиевые окна» стоит от 8 до 67 грн, на узких коммерческих фразах бывает дороже. Ориентировочно заявка обходится в 400–700 грн, а один объект, от тёплой раздвижной системы на террасу до витрины магазина, обычно тянет на десятки, а то и сотни тысяч гривен. Производителю со своим цехом и несколькими бригадами выгоднее собственный сайт плюс Google Ads: запуск стоит от 18 000 грн, а ежемесячная работа с кампаниями от 6 500 грн. Отдельный сайт-каталог с ценами систем за 12 000 грн подойдёт, если рекламу настраиваете сами. Аренда сайта с рекламой от 12 000 грн/мес удобна монтажной компании, которая хочет проверить спрос, не тратясь на разработку: платёж фиксированный, а вы берёте трубку и едете на замер.
Бесплатный разбор
Назовите свой город: за сутки бесплатно гляну, кто с алюминием уже крутит рекламу рядом и почём клик на террасы и витрины.
Что вы получите
Похожие ниши · Дом и ремонт
Ваша ниша немного другая или её нет в списке? Напишите, разберу отдельно